свойства статьи

• Печать
• 

Коммуникационное агентство Mindshare Russia реализовало уникальный проект для компании Ford.  

Вместо привычных размещений в торговых комплексах, в марте автомобиль Ford Mondeo появился внутри здания московского бизнес-центра, буквально при входе в офисный комплекс «Cherry Tower». 

Подобное размещение открывает новые возможности для представления продукта целевой аудитории. Потенциальные покупатели смогли не выходя из офиса подробно познакомиться с автомобилем.

«Идея представить продукт целевой аудитории не нова, но в случае с автомобилями ее сложно реализовать. На сегодняшний день, пример успешных проектов - размещения в Шоппинг моллах. Однако аудитория Молла очень широка и для того, чтобы сузить круг до бизнесс-аудитории, мы пошли дальше - превратили ресепшн бизнесс-центра класса А в Дилерский шоу-рум.  - комментирует Денис Марфутин, бренд менеджер Ford Large Cars. - Эффект от 3 дней подобной акции - 20 визитов в дилерский центр».

 «Разместить автомобиль в бизнес-центре - это более, чем удачное решение, уникальное для Москвы. Мы напрямую представили продукт целевой аудитории. А для бренда «Ford» бизнес-аудитория составляет ядро потребителей. - Комментирует Игорь Шмуйлов, директор отдела размещения наружной рекламы Mindshare Russia. - Потенциальные покупатели Ford  - люди очень занятые, зачастую им сложно выкроить время, чтобы съездить в автосалон. Мы решили эту проблему и дали возможность сотрудникам бизнес-центра познакомиться с автомобилем в течение рабочего дня».

Подобное размещение стало возможным благодаря ресурсам сети «Focus Media Москва», которая выступила исполнителем акции.

Состав команды:

Mindshare Russia:

Игорь Шмуйлов - директор отдела размещения наружной рекламы

Антон Помазан - руководитель медиа группы

Алексей Курявский - менеджер по планированию

Ford Motor Company:  

Денис Марфутин - бренд менеджер Ford Large Cars

Юрий Петров - менеджер по рекламе и маркетинговым мероприятиям

Focus Media:

Юрий Галибов - исполнительный директор

Наталья Таптыгина - заместитель директора по продажам