Nike Football. Быть особенным 10/10

Тактическая кампания

свойства статьи

  • Печать

Задача:

Использовать ключевые моменты для продвижения бренда. Момент - 10.10.09 решающий матч квалификации между Россией и Германией.

Платформа\Идея:

Россия должна выиграть: это время «быть особенным» - завоевать первое место в группе и поехать на Чемпионат Мира 2010, избежав стыковых матчей.

Решение:

Бросающееся в глаза размещение в прессе перед матчем (обложка), наружная реклама (супер-сайт на самой популярной у целевой аудитории площади) и оnline-размещения (полноэкранные решения), нацеленные на одержимую футболом молодежь.

Результат:

Специально разработанные креативы с фотографией Аршавина, которые аннонсировали матч, сработали эффективно. Например, размещения online показали превосходный результат уровень e.g. CTR около 10%, размещения на обложках практически всех спортивных еженедельников России обеспечили покрытие более 30% целевой аудитории всего лишь за 4 дня.

Mindshare sites:
Войти: