MOTORAZR2 острый как никогда

Компания Motorola хотела коммуницировать новый продукт, чтобы подчеркнуть ключевые функциональные атрибуты – тонкий и острый дизайн. Была предложена идея установить большую и очень необычную конструкцию телефона рядом с торговым центром МЕГА. Конструкция состояла из автомобиля, в который, как нож врезался, телефон.

свойства статьи

  • Печать
motorola Razr

Период:

октябрь 2007

Платформа/Идея:

Идея была в том, чтобы запустить интегрированную партизанскую рекламную компанию, раскрывающую тему войны, с использованием лезвия и оружия массовой коммуникации.

Представить продукт как настоящее оружие в разных медиа.

Путь потребления:

В наружной рекламе были использованы билборды и установлен огромного размера телефон RAZR2, который как-будто бы пронзил поверхность билборда.

Мастерство внешнего оформления вызвало повышенный интерес благодаря использованию настоящего автомобиля - почти разбитого и прорезанного гигантским телефоном RAZR2. Публикации в бизнес изданиях, интернете, телевизионное спонсорство были направлены на формирование доверия и предоставление детализированной информации о функциональности и преимуществах продукта.

Результаты:

Благодаря каждой рекламной кампании более 78% целевой группы были ознакомлены с телефоном и особенностями дизайна RAZR2. По окончанию рекламной кампании клиент сообщил о том, что благодаря ей были достигнут запланированные результаты.

Context

Число отправленных и полученных sms сообщений в день превышает население планеты

Client : Motorola

Великобритания – мировой лидер в области цифрового телевидения. Миллионы людей уже перешли на цифру, чтобы быть лучше информированными и участвовать в переменах мира, который нас окружает.

Region : Europe

62% людей в мире имеют мобильный телефон

Sector : telecoms

Mindshare sites:
Войти: