Восприятие потребителями расширений брендов

Запуск новых продуктов посредством расширения уже существующего на рынке бренда является достаточно популярной стратегией, которая позволяет создать ряд дополнительных конкурентных преимуществ нового продукта. Однако при использовании этой стратегии существуют риски для родительского бренда, поэтому необходимо понимать то, от каких факторов зависит успех расширения. Статья Артема Лопухина в журнале "Реклама.Теория и практика" посвящена рассмотрению методологии проведения исследования о целесообразности запуска расширения.

свойства статьи

  • Печать
Mindshare sites:
Войти: